媒体解读|淄博体育消费提质扩容激发新活力

□本报记者 宓家峰

体育消费是居民生活服务消费的重要组成部分，在释放消费潜力中扮演着愈发重要的角色。

我市在促进体育消费上多措并举，大力改善体育消费条件，创新体育消费场景，推动大众体育消费潜力进一步释放，大力激发体育消费新活力。

新空间——盘活资源，不断满足人民群众多样化体育消费需求

“看人……抢篮板，底线……防守，盯人……”近日，2023年山东省中小学生体育联赛篮球比赛（女子初中组）在高新区创濠体育健身综合体篮球馆举行。本次比赛共有来自全省各地市的23支代表队，400多名运动员参赛。

自对外开放以来，高新区创濠体育健身综合体已经承办国家级、省级的各类商业赛事活动、公益性赛事活动650多项。

记者在这里看到，随着夜幕降临，淄博创濠体育健身综合体内前来锻炼的市民也随之增多，篮球场、蹦床区、平衡车场都被各个年龄段的健身人群“占领”。

“平时工作比较忙，有时候在办公室里，对着电脑一坐就是大半天，脖子一直保持一个姿势，时间长了，出现了颈椎等方面的问题。近半年来，我选择下班后先来这里打会儿篮球，感觉一天的疲惫都减轻，睡眠质量也提高了。”在附近上班的孙先生说。

高新区创濠体育健身综合体占地8000余平方米，主要分为专业篮球场、3X3篮球场、专业蹦床区、自由蹦床区、攀岩、平衡车场等多个健身娱乐区域。形成以体育消费、休闲文化为依托的综合体，为周边居民群众提供了一处健身休闲的好去处，成为区域休闲体育消费快速发展的重要代表。

“这里原先是一处闲置厂房，我们积极响应国家加快发展体育产业促进体育消费的号召，完善基础设施，改造水电、实施地面硬化、增添体育器材等升级改造，最终成为一处健身综合体。”创濠体育负责人李昕介绍。

我市持续推进体育场地设施补短板工程，深入挖掘快速路高架桥下、公园绿地、腾退空间、边角地等闲置空间资源，大力推进健身场地设施建设，在解决了群众“健身去哪”问题的同时，也为扩大体育消费奠定了基础。

“不断优化体育服务供给，满足群众多样化体育消费需求，激发体育消费动力。”市体育局相关负责人表示，淄博正加快培育体育消费城市的创建。

今年5月，市政府办公室制定印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》提出，有序推动体育系统所属的公共体育场馆向社会开放，组织或承接各类全民健身和体育竞赛活动，为百姓体育消费创造更多新空间上双管齐下，既在开拓增量上下功夫，也在优化存量上做文章。

作为山东省第22届运动会承办主要场馆的淄博市体育中心，拥有主体育场、综合馆、游泳跳水馆、室内训练馆、室外篮球场、室外足球场、五人制足球场和全民健身广场，是集运动、休闲、娱乐、餐饮于一体的综合型体育中心。“今年以来，我们接待了各项运动体验者近40万人次，居民前来消费也促进了场馆的良好运维。”市体育中心负责人沈祥峰介绍。

相关专家表示，在保证专业运动队日常训练的前提下，建议有序推动体育系统训练中心、基地和体校内的部分场馆场地向社会开放。同时，有关部门要支持加快体育公园、全民健身中心、公共体育场、社会足球场、健身步道、户外运动公共服务设施等体育设施建设进度，让城乡居民体育消费空间更广阔。

新场景——因地制宜增加供给，推动体育消费提档升级

当前，观赛、参赛、游览、购物成为人们体育消费的新潮流。

去年7月，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》提出，通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式、发放体育消费券、组织体育消费节等措施，更好满足群众体育消费需求。

对此，我市体育部门积极探索、主动作为，不断拓展“体育+”消费内容。其中，市体育总会深化体育社会组织与商场的全过程、全链条、全领域合作，积极打造体育消费新场景、建立体育消费新业态、新模式，进一步挖掘体育带来的市场潜力，更好满足群众的消费需求。

经过充分调研和多轮协商，市体育局、市商务局、市体育总会联合制定并印发了《关于深入开展“体育进商场”活动的实施意见》，对“体育进商场”工作从职责分工、组织协调、宣传报道、安全保障等方面进行详细部署，并于4月初在淄博市富力万达广场组织二十多家市级体育社会组织，以及富力万达广场、银泰城、吾悦广场等商场负责人，召开“体商融合·共同发展”工作推进会，明确了工作任务和多方权责。

“体育进商场”，互利共赢是基础。

8月12日下午，淄博富力万达广场内气氛异常火爆，“康都杯”2023山东省青少儿搏击冠军赛在此拉开大幕。作为“体育进商场”的重要活动之一，该项赛事吸引了众多市民群众观赛。“在商场举行活动，对扩大我们协会的影响力有很好的促进作用。”赛事举办方负责人说。

“体育进商场”活动启动以来，已经有“武林风”全国海选赛暨青少年搏击公开赛、“海月龙宫杯”好客淄博够级公开赛、“彬隆体育杯”城市青少儿泰拳公开赛等大型赛事在各商场举办。据不完全统计，仅淄博富力万达广场就已举办了12场全民健身赛事活动，参与人次3000余人，带动观赛人群上万人，商场4月至7月日均客流同比2022年提升了17%，日均销售同比2022年大幅增长。

除了传统体育赛事项目，一批当下深受年轻人喜爱的项目，也出现在商场内外——三人制篮球、街舞、笼式足球、瑜伽、轮滑、滑冰、健美健身、广场舞、室内攀岩等。

在万象汇主广场举办的第九届万象城市3V3篮球争霸赛，成为张店区夜市经济试点街区的一道靓丽风景线。在临淄鱼盐里商业街2023和平精英城市赛，将电子竞技元素特有的时尚与活力注入了商业街区。

我市积极顺应体育消费趋势发展，加强体育和旅游的融合。其中，临淄蹴鞠小镇获评省级体育旅游示范基地，博山红叶柿岩等5个项目获评省级体育旅游精品线路，进一步释放了体育旅游消费潜力。

8月17日晚，博山区第十三届全民健身运动会夜跑比赛在红叶柿岩旅游区开赛。这次赛事是博山区因地制宜大力发展“体育+旅游”，打造精品赛事活动品牌，促进消费的重要活动。

淄博特色体育旅游消费新场景正在从点到面，逐渐铺开。

8月8日，淄博市暨张店区“全民健身日”主题示范活动体育消费季启动仪式在齐盛湖公园举行。市体育局主要负责人表示，启动体育消费季活动，旨在支持张店区成功创建省级体育消费试点区，进一步丰富体育赛事、体育健身休闲等体育消费产品供给，拓展体育消费新渠道、新场景，提振体育消费市场信心，让体育市场火起来、体育健身动起来，努力推动淄博体育高质量发展。

此外，我市以消费试点为抓手，打造体育消费“新样板”，持续开展体育消费券发放活动，全市9家市场主体参与2023山东省冰雪消费季，共发放消费券20.3万元，直接拉动体育消费91.3万元。全市还有24家市场主体参加2023第四届山东省体育消费季活动，重点发放体育场馆服务业和体育培训业两类消费券。

专家表示，从提升运动技能到购买硬件装备，从自身锻炼到参加比赛，从“体育+旅游”到“体育+娱乐”，体育消费产业链点多、线长、面广，要因地制宜、顺势而为，加强规划设计，增加项目供给，丰富消费场景，推动体育消费提档升级。

新融合——用好展览展示平台，助力体育企业发展

目前，我市体育产业呈现快速增长态势，在满足大众多元体育需求、增强体育消费能力、创新消费场景等领域积极开拓，取得新的成果。

从2015年开始，我市每年都组织相关体育企业参加中国体博会、中国体育旅游文化博览会、山东省体博会等。

中国体博会是体育行业专业展会和体育用品企业间的贸易平台，在繁荣壮大体育用品行业、加速中国体育品牌成长、提升中国体育用品业在世界范围内的影响力等方面发挥了重要的作用。

2023年5月26日，第40届中国国际体育用品博览会在厦门国际会展中心开幕,作为“国家级体育产业示范单位”的山东一诺威聚氨酯股份有限公司参加此次盛会。

“我们已经是连续第九年参加这项展会了。作为聚氨酯塑胶行业国内首家上市企业，公司始终以品质求发展，以绿色求生存，为社会提供更环保、更健康、更优质的聚氨酯运动场地材料。”参会的公司相关负责人说，“通过展会平台，展示实力形象、加强对外交流、推广核心产品、开拓国内外市场，用心用力‘做全球最可信赖的聚氨酯原料供应商’，用自身业绩为淄博体育产业发展作出新贡献。”

据统计，今年以来，我市先后组织奥德斯等2家企业参加河北张家口冰雪产业博览会；山东一诺威聚氨酯股份有限公司等8家企业参加第40届中国国际体育用品博览会；金史密斯等11家企业参加第四届山东体育用品博览会；在“好品山东·淄博美物”展销会中，组织碧原草坪等12家体育企业集中在“乐享运动·美在活力”户外运动展区参展。会展为提升我市体育企业品牌影响力和知名度作出了新贡献。

绘就幸福生活，体育消费大有可为，更大有作为。

接下来，我市将在加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础上持续发力，为助力经济增长、构建新发展格局，奋力开创新时代社会主义现代化建设新局面贡献体育力量。